Инструменты искусственного интеллекта грозят перевернуть рекламную индустрию

Париж (AFP) – Алгоритмы, основанные на данных, произвели толчок в рекламной индустрии, позволив проводить точно таргетированные кампании, но новые инструменты искусственного интеллекта, возможно, снова встряхнут этот сектор.

Выпущено: 31.05.2023 - 13:28Изменено: 31.05.2023 - 13:26

Некоторые бренды окунаются в сферу ИИ, например, Coca-Cola, которая предлагает людям создавать произведения ИИ, используя «знаковые творческие ресурсы из цифровых архивов Coca-Cola».

Другие используют его для создания ажиотажа в социальных сетях: модная фирма Stradivarius недавно выпустила изображения с искусственным интеллектом на основе одной из своих коллекций.

Но всю силу революции искусственного интеллекта можно ощутить наиболее остро в машинном отделении рекламной индустрии — в агентствах, которые придумывают и разрабатывают кампании.

«Мы только в начале», — сказал Фернандо Паскуаль, вице-президент по дизайну испанской компании Seedtag.

Его фирма специализируется на «контекстной» рекламе, которая, по их утверждению, позволит цифровой рекламе сливаться с веб-сайтом, на котором она появляется.

Таким образом, автомобильная реклама может показывать автомобиль, едущий по городскому пейзажу из стекла и стали на бизнес-сайте, но тот же автомобиль можно увидеть проезжающим мимо тихих пригородных садов на семейном веб-сайте.

«Основной элемент рекламы по-прежнему привязан к реальности», — сказал он агентству Франс Пресс.

«Мы просто помогаем нашим клиентам быть более релевантными».

Seedtag — далеко не единственное рекламное агентство, продвигающее свои разработки в области искусственного интеллекта.

Но фотографы и модели остаются среди тех, кто задается вопросом о своих будущих средствах к существованию.

Французская фирма нижнего белья Undiz недавно оказалась в центре дебатов.

В последние недели по всей Франции появились ярко-синие рекламные щиты с устрашающе красивыми моделями, скользящими под водой в купальниках фирмы.

Только на этих плакатах не было реальных людей.

Модели были созданы рекламным агентством с использованием генератора изображений Midjourney, а реальные изображения купальных костюмов были добавлены позже.

«Мы хотели добиться слегка сказочного, интригующего результата», — рассказала AFP директор Undiz Изольда Андуард.

Андуар признал, что кампания вызвала «бурю негодования» среди моделей и фотографов.

Томас Серер, популярный французский создатель контента и фотограф, написал в Твиттере, что он поклонник искусственного интеллекта, но в данном случае «использование искусственного интеллекта не приносит никакой пользы», не говоря уже о том, что он позволяет фирме экономить деньги.

Андуар сразу же опроверг, что этот подход был направлен просто на сокращение расходов, заявив, что кампания по искусственному интеллекту проводилась параллельно с традиционными фотографиями.

Реакция на кампанию Ундиза предполагает, что путь к доминированию ИИ будет далеко не гладким.

И это не единственная компания, подвергшаяся критике.

В марте джинсовый бренд Levi's объявил о партнерстве с голландской студией Lalaland.ia, пообещав использовать модели искусственного интеллекта для увеличения разнообразия в своем интернет-магазине.

После протестов фирма выступила с еще одним заявлением, в котором заявила, что ее объявление «не отражает должным образом определенные аспекты программы», и пообещала продолжить работу с моделями и фотографами.

Многие сомневаются, что такое предварительное использование когда-либо действительно станет общеотраслевым.

Оливье Бомзель, экономист, специализирующийся на интеллектуальной собственности и рекламе, сказал, что появление изображений, обработанных ИИ, было «не событием» и представляло собой просто новый вид цифрового редактирования.

По его словам, по мере того, как инструменты искусственного интеллекта будут становиться все более распространенными, люди, чьи изображения предоставляют обучающие данные, смогут требовать гонорара, который в конечном итоге «стоит столько же, сколько использование модели».

А появление в космосе гигантов искусственного интеллекта Meta и Google вызывает головокружение.

Обе компании анонсировали в мае серию упрощенных инструментов искусственного интеллекта, которые обещают позволить каждому разрабатывать рекламные кампании, используя простые фразы в качестве подсказок.

Еще неизвестно, даст ли это рекламным агентствам новую блестящую игрушку или полностью разрушит их бизнес-модели.

© 2023 АФП